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第25次互联网发展报告:主要网络应用使用行为

来源:2010-03-24 13:38:26

  第五章 网民网络应用

  一、主要网络应用使用行为

  截止2009年12月,使用率排名前三甲分别是网络音乐(83.5%),网络新闻(80.1%),搜索引擎(73.3%)。但从发展速度上看,商务交易类应用遥遥领先,商务交易类应用平均年增幅68%。其中,网上支付用户年增幅80.9%,在所有应用中排名第一。2009年是商务类应用大发展的一年,中国网民群体网络应用正从娱乐型向消费商务化转变。

  (一)信息获取类网络应用

  1.搜索引擎

  2009年,搜索引擎的使用率为73.3%,较2008年增加了5.3个百分点,超过了即时通信成为网民使用互联网的第三大应用。目前搜索引擎用户规模达到2.8亿人,年增长率为38.6%。

  分析师解读:搜索引擎的快速增长得益于以下几个因素:首先,随着互联网的快速渗透,网络应用的日趋丰富,产生了更多的信息需求,这些信息需求直接带动了搜索量的增长;其次,随着网络信息量的与日俱增,海量信息丰富了人们的信息来源的同时,也给人们获取信息造成了困扰,而专业搜索、垂直搜索等搜索引擎,凭借日趋精准化、人性化的信息检索服务提升了网民的使用率和认同度,助推了搜索引擎的快速发展。

  用户规模的快速增长,表明搜索引擎作为互联网入口地位的提升,同时由于搜索引擎营销的低成本、目标用户的精准性、营销效果的可视性等优势日益获得广告主的认同和青睐,未来搜索引擎的营销价值和市场规模都将进一步提升。

  图 22 2008-2009搜索引擎用户对比

  2.网络新闻

  2009年网络新闻使用率为80.1%,用户规模达到30769万人,年增幅31.5%。

  分析师解读:网络新闻的用户增长主要源自以下因素:一方面,随着中国互联网的快速发展,网络媒体覆盖的地域和人群日趋广泛;另一方面,随着网络视频、手机上网、微博客等网络技术和应用的发展,网络新闻表达和传递信息的渠道和形式更加丰富,传播方式更具互动性、自主性、多样性,促使网络媒体的发展更加活跃。

  与此同时,随着网络媒体覆盖人群的快速增长,互联网粘性的不断提高,网络媒体的广告价值快速提升,以门户网站为代表的网络新闻媒体成为推动网络广告市场发展的重要力量。\

  图 23 2008-2009网络新闻用户对比

  表 12 2008-2009信息获取类应用用户对比

  2008年2009年年变化

  使用率网民规模

  (万人)使用率网民规模

  (万人)增长量

  (万人)增长率

  搜索引擎68.0%20,30073.3%28,1347,834 38.6%

  网络新闻78.5%23,40080.1%30,7697,36931.5%

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