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对抗题材逐成热点 网游与电竞将走向融合

来源:2011-09-01 17:19:16

  【178产业频道,8月31日消息,记者沈忱】近年来,网游与电竞这两个当年划清界限的对手,逐渐显示出互相融合的趋势。从电竞项目《星际2》的网游化,到腾讯TGA、完美PWIC等网游活动的电竞化,这些现象背后都表明,电竞与网游的融合能够为双方带来双赢互利的局面,未来竞技性网游将成为行业热点。

  有别于传统单机电竞游戏,《星际争霸2》需登陆战网才能游戏,是电竞与网游融合的标志之一

  电竞与网游:本是同根生 当年曾相争

  在国内,电子竞技和网游都发源于PC平台的单机游戏,第一人称射击游戏(如《反恐精英》),和即时战略游戏(如《星际争霸》《魔兽争霸》),依靠局域网和网络对战平台逐渐发展成电子竞技项目,并逐渐形成一定的产业链,有固定的赛事和知名的选手,依靠众多电竞爱好者的眼球效应来拉动广告赞助的模式盈利。

  而角色扮演类游戏(如《暗黑破坏神》),借助城镇网络宽带业务的普及,逐渐演变成依靠时间点卡收费或者道具收费的在线角色扮演游戏。

  在几年前,网络游戏被国内主流媒体批评为“毒害青少年的电子海洛因”的时候,电子竞技曾举起“国家体育总局批准的第99项体育运动”的竞技旗号,与网络游戏划清界限,在家长和长辈中树立“电子竞技和棋类运动一样,是一项脑力与体力结合的运动”形象,并有多家电竞网站高呼“电子竞技运动是体育项目,网络游戏是娱乐游戏,两者有着本质的不同”。

  电子竞技:商业化不成熟 需要网游资金支持

  经过多年的发展,中国电竞的商业化还不成熟

  与网游划清界限后,电子竞技在中国的产业化之路走的并不顺利,近年来假赛、代打、拖欠奖金、恶意挖角、广告效果不明显、赛事筹办不利等问题逐渐浮出水面,加上社会主流对电竞缺乏支持和认同,使得中国电竞缺乏稳定的资金来源,无法形成成熟的商业化;电竞选手也没有稳定的收入来源无法职业化,仅靠一些爱好者的兴趣支持行业的发展。

  由于传统电竞游戏大多来源于单机游戏,对盗版盛行的中国市场来说就相当于免费游戏,单机竞技游戏厂商很难盈利。于是游戏厂商也着手将单机的电竞游戏网游化,例如《星际争霸2》,就必须登录暴雪战网才能进行游戏。电竞网游化的好处显而易见,与传统电竞依靠广告赞助不同,网游化电竞厂商能从游戏中获更多收益,通过这些收益能更好开展线下赛事,吸引更多用户,赞助竞技赛事的发展。例如暴雪能从《星际2》直接获得收益后,在全球推广各类比赛的力度显然要比之前的单机游戏频繁的多。

  网络游戏:市场再度细分 竞技对抗逐成热点

  《英雄联盟》,继《星际争霸2》后网游与电竞结合的代表

  于此同时,网游市场在经过互联网大潮之后,也陷入发展瓶颈。市场上大量同质化的角色扮演类网游,题材相似,内容互相抄袭,使得网游需要寻找新的突破口。

  2008年3月,上海卢湾体育馆举办《魔兽世界》竞技场全国挑战赛,表明《魔兽世界》开始了电竞化的运营尝试:运用游戏内置的PVP系统,举办线下网游对抗赛事,鼓励玩家在借助网游平台实现竞技对抗。

  《魔兽世界》执行监制的Frank Pearce在接受某媒体采访时坦言:“‘竞技场’成为推动电子竞技发展的一种活动,也为《魔兽世界》增添了许多新的乐趣,我们将在竞技场中融入新的元素。”

  而时至今日的网游,也具备许多电竞的潜质,除了本身含有PVP内容的角色扮演类游戏外,竞速类游戏(如《跑跑卡丁车》)、音乐舞蹈类游戏(如《QQ炫舞》)、休闲类游戏(如《弹弹堂》)也具备竞技的要素。再看到传统的电子竞技线下赛事能有吸引众多的关注眼球后,网游厂商也开始亲自举办线下游戏赛事,试水网游的电竞化之路。

  网游电竞化的收益:眼球、品牌、用户

  业内分析,通过电竞化的网游线下赛事,厂商可获得更多的眼球关注、品牌形象的推广、以及促进用户的活跃度。

  首先,通过线下的赛事,可以吸引大量的眼球关注。在眼球经济创造价值的时代,通过媒体宣传和游戏专区活动,吸引公众注意力,让游戏的知名度扩大,从而引发经济效益。相对在媒体上几百万元的广告投入,举办竞技赛事的成本在几十万到一百万左右,价格低廉,并且通过赛事新闻报道宣传效果要远远好于单一的广告软文。

  其次,举办竞技赛事活动,本身也是对企业品牌的推广。厂商用资金赞助比赛推动行业发展,用奖励手段鼓励选手,这一系列行为能为企业在玩家打造正面健康的形象。

  最后,竞技赛事也能促进网游玩家的活跃度。竞技对抗会成为玩家在游戏中追逐的新目标,为了参加比赛玩家会花费更多的时间在游戏中练习和准备,对抗的玩法也增加玩家的游戏黏性,对减少用户流失和增加在线人数有所帮助,在某些道具收费类网游中,大型对抗还会增加道具类的消费,使厂商从赛事中获得经济利益。

  行业试水者:腾讯TGA与完美PWIC

 

  腾讯举办的TGA现场

  目前国内的许多网游厂商均开始着手网游电竞化的运营,其中以腾讯的腾讯游戏竞技平台(简称TGA)与完美的完美世界国际锦标赛(简称PWIC)较为成熟。

  对于网游电竞化,腾讯游戏副总裁程武认为,“TGA的举办让网游与电子竞技结合起来,兼具竞技性和娱乐性,充分发挥参与门槛低的特点,能让更多的用户参与到我们的游戏中。”

  而完美总裁竺琦也表示,“随着完美世界旗下游戏在海外市场的拓展,各国玩家也需要一个共同交流、共同竞赛的平台,PWIC也因此诞生。PWIC促进了各国家地区玩家之间的交流,也让完美与海外市场的用户有更多直接交流的机会,是减小海外市场中空间距离和文化距离的有效手段。”

  完美PWIC现场

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