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昆仑游戏CEO陈芳:国产游戏的海外竞争力

chanye.178.com 作者: 178产业 来源: 178产业 发布时间:2014-12-17 19:06:55

  2014年度中国游戏产业年会(第十一届中国游戏产业年会)、首届中国游戏产品经理大会、首届中国国际游戏交易会将于2014年12月16日至19日在海南省海口市国际会议展览中心举办。本次产业年会将公布《2014年中国游戏产业报告》,同时中国“游戏十强”大奖颁奖盛典也将于12月17日举办。178游戏网在现场全程报道此次产业年会。

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  本次年会上,北京昆仑万维科技股份有限公司CEO陈芳发表了演讲。以下为演讲实录:

   非常感谢主办方在这样一个寒冬找一个相对温暖的地方开这个年会,这个地方选得很好——海口,大家知道昆仑游戏其实就是一个站在出海口的一家游戏公司,过去许多年不管是页游到手游,其实一直在帮助很多中国优秀的CP在海外淘金,同时也在今年包括前一段时间跟优秀的海外厂商像Supercell合作,为中国的游戏玩家带来《海岛奇兵》,不管手游还是端游也好引进来,包括自己也是第一次代表昆仑游戏来参加游戏产业年会,所以也算是一个出海口,在这里应该记住这个地方,“海口”。

   今年的游戏产业年会主题非常地棒,叫做《游戏·梦想的翅膀》,让我想起最近有一个带我飞这样的一个东西,翅膀,在游戏里面是很特殊的一个道具,做端游和手游也好,凡是翅膀应该在商城里面比较好卖。一款游戏商城里面同是翅膀、梦想这样两样东西,我觉得可能翅膀的销量应该远远高于梦想,因为一般情况下普通的玩家很多为翅膀买单,很酷很炫,但是很少为游戏背后游戏人的梦想买单,这个事情就比较少了。

   还是回到我们的今天主题,我的演讲主题是《中国游戏世界梦》,其实这个句式来自于我在上学阶段看过的一本书,北大的陈平原教授写的研究金庸的武侠文化的书,他试图从社会学的角度解释说为什么中国人特别是中国的文人自古以来对于武侠文化,就是游侠精神文化特别的推崇,他得出的一个结论说越是文弱的书生,可能越对这个自由奔放的纵情江湖的豪侠精神比较向往。越是我们这样的虚拟世界的缔造者,我们中国的游戏人是不是应该通过自己的产品用游戏去征服世界,有这样的一个梦想?我想应该是有的。其实我想说的是在当下这个时代,在手游的这样的一个时代里面,我们遇到了一个前所未有的机会,中国的游戏人从来没有任何的一个时代比现在的这个时代更接近我们去所谓的游戏世界这样的一个连接世界的梦想。

   其实上台前看了一下我们的这个苹果手机iOS的畅销榜前五十,只有五六款,一款严格意识上不算进国内的游戏,10%的游戏是海外的产品,除此之外40多款都是国产的游戏,这个在端游时代,其实是很难现象的,可以说有压倒性的优势。不知道大家了解不了解电影的票房市场,对此有一些个人的兴趣,过去一段时间内我们的国产电影票房尽管有国产的保护期,有进口配额这些保护措施,其实在过去的一段时间,2013年国产的票房应该占到58个点,引进大片42个点略胜一筹。今年的上半年据我所知好像国产的票房48%还输了一些,相对于引进片来讲,同样两三百亿的市场规模同样娱乐行业我觉得中国游戏人在国内市场这一点这个成绩值得我们骄傲的。我们回过头看海外,昆仑比较熟悉一点,我们看到海外的榜单上面看的话,特别是韩国、港澳台、东南亚这些地区中国的一些国产游戏其实是畅销榜的常客,那边一个山寨中国游戏在全世界榜单范围内经常进入前十名的,这里不替那个游戏打广告了,某些层面说中国的手游在移动游戏当中的领先优势,整个世界范围内都是很有竞争力的。

   正如这样的风口,昆仑游戏过去几年里面特别2012年,《战魂》、《忘仙》、《时空猎人》这样一系列见证了中国移动游戏力量在海外不断攀升的过程,这个过程当中特别是像《啪啪三国》这样的游戏,不但在东南亚港澳台这样即有优势的地区取得成绩,连续获得苹果商店、Google Play以及包括亚马逊商店的一个官方推荐,可以说开创了中国手游在日本市场的一个最佳开局,我们对于他的后期也是非常有预期。其实看上去好像形势一片大好,包括国产端游厂商的大作一片复苏的景象,我们看出来国产游戏一波又一波的高潮,我们这里也在反思,去年这个时候还在相对的端游厂商为主的主营业务公司里,我们的端游转型不少人是看衰的,我们海外游戏真的没有机会了吗?移动游戏的中国功夫真的是如此之强大?我们其实也在想,真正地跟那些海外大作对打过才知道他们的实力,昆仑因为长期做海外发行,其实面对着一些当地的产品,包括一些全球性的产品的时候我们知道他非常厉害,其实个人而言今年的这些包括海外的大作我们知道今年的一些成绩不太理想,我觉得应该还是有一些原因在里面,因为首先一个,他们非常厉害的点在于说首先他们在IP这件事情上非常厉害,我们前五十里面可能看到五六款海外的产品,不管最近的《奇迹》跟欧美的《魔兽》、跟《刀塔传奇》相关的,还有一些日本的动漫《海贼王》,包括国产的游戏数量占到30%甚至以上,另外的一个方面除了这个IP以外,在这个艺术表现力上面包括玩法的创意上面,在海外的一些大厂还是具有这样的一个至少目前阶段非常领先的一个状态。

   包括国内的一些或者目前为止的一些竞争力的缺乏,自己也在看,像今年表现力不错的像COC,还有《海岛奇兵》,除了《海岛奇兵》以外今年年初到年尾可能几乎没有一款海外游戏,在中国市场里硬成本超过一千五百万,大家最近经常提起朋友圈刷动数据的产品,据我所知这个推广成本都在这个基线以上,最近几款可能两倍于这样的数目,可能这个投入越来越高,只能说之前海外的游戏可能发行的时间点或者投入还在等待一个机会,所以我也提醒各位包括我们自己在中国做的中国厂商,我们面对着这样的一个比较好的形势,比方说端游起来,可能海外的产品也会起来,应该会有这样的机会,这个最终是一个百花齐放的年代。

   包括昆仑,《海岛奇兵》学到很多东西,这个我们同事讲很多可能海外找得到,这里不罗嗦了。我们真正的中国世界梦不去计较一时一地一个榜单的胜负或者得失,我所认为的真正的中国游戏世界梦是在一个充分竞争全面开放市场里面,中国的游戏的力量可以不断地去寻找世界级的对手进行开放的合作,我们互相交流学习甚至同台竞技的机会,这个过程当中不断地学习成长作为自己的积累,最终可以成为一个世界上面可以和我们耳熟能详世界级的厂商可以一较高下,得到全世界玩家尊重。不可忽视的中国游戏力量,当有这样的一个中国游戏世界梦的时候,昆仑游戏愿意这个时候成为大家梦想的助力翅膀,“带您圆梦带您飞”,再一次感谢大家对于我的支持和昆仑游戏的支持。谢谢!