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AppsFlyer:视频广告有助于提升玩家留存率

chanye.178.com 作者: 199IT 来源: 199IT 发布时间:2015-05-27 10:12:22
摘要:移动市场调研公司AppsFlyer日前发布的报告显示,Android用户在手机游戏中的逗留时间短于iOS用户,视频广告能够有效吸引用户长时间体验手机游戏。

  移动市场调研公司AppsFlyer日前发布的报告显示,Android用户在手机游戏中的逗留时间短于iOS用户,视频广告能够有效吸引用户长时间体验手机游戏。

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  AppsFlyer对比了视频广告(一般是由广告网络植入应用内部的广告)、社交广告、非视频广告和其他应用内广告的效能,指出iOS游戏中的视频广告留住玩家的概率比其他类型的广告多130%。此类广告有80%的时间在Android设备上表现优于其他广告。

  AppsFlyer指出对于手机应用来说,视频广告是一种很棒的广告形式。优秀的视频预告片可以展示游戏玩法、图像、行动等,比基于文本的广告或静态图像更能够突出应用特点。这就意味着用户更有可能对应用产生兴趣并愿意在其中逗留,以便看到更多内容。

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  报告指出,iOS用户在游戏中逗留30天的概率比Android用户高72%。

  从各个广告平台的表现情况来看,iOS玩家首天留存率最高的是Vungle,而非谷歌、Facebook和Twitter等超级平台;7天、30天留存率表现最优的是AppLovin。而在Android设备上,玩家第一天、第7天和第30天留存率最高的均是AdColony。

  但这并不意味着这些广告平台能够最有效地推动游戏下载量,Facebook才是推动iOS和Android应用下载量方面表现最优的平台,其次是Chartboost,第三名是AppLoving(iOS平台)和Mobvista(Android平台),之后则是GoogleAdwords。

  该报告还显示,整体来看所有广告网络第1天至第7天留存率平均下降56%,第7天至第30天平均下降80%。