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明星+电竞碰撞出新 斗鱼泛娱乐棋局再落一子

发布日期:2016-10-28作者: 来源:178产业频道

  在直播行业爆发式发展的今天,娱乐圈的偶像明星参与直播活动甚至签约直播平台的新闻已经屡见不鲜。日前,斗鱼直播平台宣布联手韩国SM娱乐公司,推出全球首档明星与粉丝携手作战的电竞赛事——《斗鱼S.M.超级明星联赛》,比赛项目为热门竞技游戏英雄联盟,这再次引起了业界热议。

  超级明星联赛,娱乐圈与竞技圈的碰撞

  据了解,斗鱼邀请了人气组合SuperJunior成员金希澈、EXO成员伯贤领衔本次联赛,通过海选、预选20名粉丝,将参与竞技游戏英雄联盟的比赛鏖战,获胜者可以加入偶像的战队,最终与对方明星战队展开同台竞技,获胜方队员还将获得多种数码产品大奖。

  不难看出,韩国艺人的众多明星粉丝势必将为斗鱼带来海量的流量。在本次联赛中,粉丝可以与明星一起打游戏,进行交流沟通,讨论战术安排,获得明星的亲自指导。通过电竞联赛的形式,原本只能通过屏幕才能见到的明星与粉丝之间成为了队友,双方都朝着同一目标共同努力。这对于带有偶像粉丝标签的用户来说,是真正的为用户体验做出了创新,让用户自由参与到了内容当中。由此,斗鱼直播平台实现了明星与粉丝间的良好交互,并真正的拉近了粉丝与偶像之间的距离。

  而直播平台作为一个开放和高互动的新型平台,可以为此前大多聚集在贴吧、微博等阵地的明星粉丝提供一个更加贴近偶像的新阵地。明星粉丝经过娱乐圈商业模式的熏陶教育,具有良好的购买能力和购买欲望,拥有巨大的商业潜力。

  目前,《斗鱼S.M.超级明星联赛》已经进入到了表演赛阶段,新颖的比赛设置和形式,将明星与电竞的元素融合在了一起,可以说斗鱼在一定程度上通过直播完成了娱乐圈与电竞圈的碰撞融合,这或许将在电竞圈掀起一波明星电竞的高潮。

  “直播+明星+电竞”,内容跨界整合成亮点

  在斗鱼尝试“直播+明星+电竞”的元素融合背后,体现的其是对内容跨界整合的探索。在过去的直播平台上,不同内容板块如果不是说壁垒森严,但至少是相互之间缺乏交流和互动的。

  而如今年代演艺明星跨界已经成为常态,从唱歌到投资再到打游戏,这种跨界毫无疑问能为明星带来粉丝群体的增容和职业发展路径的拓宽。而对于游戏主播来说,本次《斗鱼S.M.超级明星联赛》更是一场直播界的综艺节目,通过这种跨界能够受到娱乐圈粉丝的关注,让未来发展道路更具多样性。

  主播为内容引流,共同创制优质内容;优质内容又能起到拉新和增加用户黏性的作用;主播拓宽戏路还能吸引更多用户,从而形成一个平台和主播间的良性循环,同时解决直播平台的内容需求和主播个人的生涯规划和发展需求。

  事实上,斗鱼对于内容跨界的布局早已开始,通过率先抛出“直播+”“快乐+”的“双+”战略,斗鱼直播在游戏、综艺、旅游、公益、财经、科技、汽车、户外、电商等十几个领域的同时发力,正在铸就其独特的泛娱乐直播生态。

  深挖需求多管齐下,斗鱼泛娱乐战略的制胜之道

  其实,随着今年以来一众巨头的入局和直播混战的升级,并非只有斗鱼在朝着泛娱乐方向演进。但就目前而言,斗鱼不仅是转身最果断的平台,也是发展最迅捷的平台之一。

  具体来看,斗鱼坚持泛娱乐战略且能做好布局的原因有以下几点,其一,斗鱼从游戏直播领域切入,在初期获得一定用户和资本认可后,最快意识到直播广度的重要性,正如斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰所说,斗鱼从游戏直播发展到体育竞技、到生活、到娱乐等领域,是希望真正打造一个全民的泛娱乐平台。

  其二,凭借其对直播广度的认识和理解,斗鱼认为直播未来可以连接百业千行,因此首先提出了“直播+”和“快乐+”的“双+”战略,一直在力求拓展直播的边界,通过连接更多的行业,促成更多的资源优化来带动整个行业向前发展。斗鱼敢于为创新埋单,相继切入了美食、教育、旅游等多场景覆盖的“直播+”服务,举办了全球主播招募会、亿元明星计划、鱼塘星音乐歌手大赛等活动,还直播了亚洲风尚大典、维秘时装秀、奥斯卡颁奖典礼等全球娱乐节目,大量非游戏类直播节目的成功举办印证了斗鱼“直播+”战略的成功。

  其三,合作共赢的理念,以本次合作推出的《斗鱼S.M.超级明星联赛》为例,这绝非简单的游戏直播,而是通过明星与电竞的元素融合,让电竞爱好者和偶像死忠饭这两个重合率很低却有着相同有着庞大体量的用户群创新性的融合在一起,并且在电竞联赛和视频直播的高互动强时效性环境下相互影响渗透。

  可以说,“直播+明星+电竞”的创新直播模式为明星,合作伙伴,平台这三方的发展都带来了巨大机遇,未来或许会衍生出结合直播平台、明星、粉丝经济三方的一套整合营销新模式,这同样是“直播+”的力量。

  总的来说,在当前直播行业竞争愈发激烈的大环境下,斗鱼已经体现了其本身作为国内网络直播行业的领军企业所具有的强大号召力和影响力,泛娱乐和“双+”战略下打造的直播生态更覆盖网罗了直播圈以外的更多其他领域受众,此次《斗鱼S.M.超级明星联赛》更成为斗鱼直播作为平台的一次跨行业资源整合的典型案例,为用户、合作伙伴和潜在投资人开启了更大的想象空间。