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文化娱乐产业新担当 电竞不仅仅是看上去很美

发布日期:2016-11-14作者: 来源:178产业频道

  11月13日,历时3日的“COOLPLAY厦门国际酷玩娱乐节”已经帷幕,娱乐节包含有二次元智能硬件和电竞等内容共有数百名厂商参展接纳了近20万人参观游玩。

  

  其中,WCA2016资格赛S3总决赛成为众人关注的一大焦点,国内外的顶尖职业选手为现场和网络上的观众献上了精彩的比赛内容,因为身处娱乐节,令赛事额外增加了不少娱乐气息:不仅有国内知名二次元网站ACFUN带来的舞团表演,WCA2016形象代言人、知名女星张雨绮也空降现场为选手们加油助威,将整个娱乐节的气氛推到了最高潮。

  

  

  

  纵观国内文化创意和娱乐产业,电子竞技正日渐成为一股重要的活跃力量,随着资本投入的加大,政府扶持鼓励政策的加深,电竞行业的发展呈现跨越式发展,且通过与体育、影视、动漫等领域的深度结合,融合成了一种全新的休闲娱乐方式。

  

  人群全面渗透电竞成主流娱乐方式

  

  关于电子竞技的火爆,已经有一组公认的数字:全球认知人数超过10亿,而核心爱好者的数量则超过了2亿,相比单项传统体育竞技,这是一个非常庞大的数字。而这一组数字是通过对各个人群,尤其是文化娱乐人群的渗透来实现的。

  

  首先,与传统体育的结合,为电子竞技赢得了庞大的认知度和用户群体。近日,知名德甲俱乐部沙尔克04宣布将开始选拔《英雄联盟》分部的队员,并在网上全程直播其选拔赛事,世界各地的电竞粉丝共同见证一个传统体育赛事旗下的专业电竞团队的诞生。

  

  无独有偶,传统体育入驻电竞圈在近年已成为潮流,除了沙尔克04,还有曼联、曼城、费城76人等足球、篮球俱乐部,奥尼尔、林书豪等体育明星都纷纷加入了电竞行业,经过正向叠加,让电子竞技获得了海量的知名度与粉丝,如足球被誉为世界第一大运动,世界杯决赛同时观看人数可达到13亿人,占世界人口的5分之1;而篮球的核心粉丝数量也超过3亿,这些人群的加入让电子竞技的发展进入全新维度。

  

  沙尔克04将直播其电竞分部选拔队员过程

  

  除此之外,与影视动漫等其他文化的结合,也让电子竞技圈粉无数,以动漫人群(即二次元)为例,由于动漫游戏不分家,且都十分深受年轻人的喜爱,因此二者的爱好者可以十分轻易的进行转化,而仅在国内二次元用户的数量就超过了2.6亿,他们都是电子竞技现有的或者潜在的核心用户。如开头提到的WCA,通过与厦门国际酷玩娱乐节和花妖动漫嘉年华等的合作,实现了深度的二次元结合,2016年全年收视率有望突破15亿人次。

  

  中国电竞用户其他娱乐行为意愿并不低

  

  因此,随着与体育、影视、动漫等行业的结合不断加深,未来电竞与这些领域的覆盖人群将出现大范围的重合,覆盖人群进一步扩大,据艾瑞咨询调查显示,中国电竞用户选择收看影视剧、进行体育活动等其他休闲娱乐活动的意愿都十分高涨,典型的“你中有我我中有你”。

  

  对文化娱乐产业的商业反哺

  

  在人群之上,电竞在与其他文化领域结合展现出巨大的商业价值,成为新的增长极反哺其他领域,推动整个产业向前发展。

  

  

  电竞馆将成为城市文化娱乐综合体中重要的一员

  

  近年,电子竞技开始频繁跨界其他娱乐文化领域,如近日电竞圈名人若风参演某位女歌手的主打歌先行MV曝光,引发了电竞与娱乐行业的粉丝的强烈关注,而其他典型的例子还有OMG战队全员参演电影《备胎攻略2》,电子竞技在为娱乐行业贡献新的内容的同时,还带来了全新的人群关注,电竞的IP效益日渐形成。

  

  这一点还非常明确的体现在了国家政策当中。前不久,文化部下发了关于文娱业转型升级意见的26号通知,提出要在全国范围内建设游戏游艺转型升级示范场所,以及城市文化娱乐综合体,以电竞馆的形式革新原有落后的、违法的游戏娱乐场所,丰富城市文化娱乐载体、完善娱乐综合体组织功能,给城市文化娱乐注入新鲜活力,带动整个文化娱乐产业顺利升级。

  

  强势覆盖各个层面,或成人们必备技能

  

  而在经济利益的之外,电竞以其年轻化、互联网化的特征,可以令传统的文化娱乐进一步升华,带来更为深远的积极社会效益。

  

  以传统体育的发展为例,目前各项体育运动均存在着的新生力量不足等问题,根据中国国家体育总局第六次全国体育场地普查数据显示,中国共有体育场地169.46万个,人均体育场地面积仅为1.46平方米。体育场所的不足造成年轻群体接触传统体育的机会降低,并且由于影视、动漫、网络游戏等文化娱乐活动对年轻群体注意力的争夺,使得传统体育在年轻人群中的传播与传承更加处于劣势,年轻人群的体育锻炼时长逐渐降低。

  

  而电子竞技的存在为这一问题提供了积极的解决方案,作为兼具竞技和娱乐双重属性的新兴娱乐方式,电子竞技可以帮助体育扩大对年轻人群的影响力,甚至促使他们进行更多的体育活动,锻炼自己的身体。而这也将为传统体育项目吸纳更多的用户,诸多足球、篮球等俱乐部进军电竞或多或少都有这样的思考。

  

  通过强调竞技性和公开性,电竞可以帮助国内相对孤立的,存在社会风险的众多民间活动进行成功转型,如棋牌游戏的竞技化,近年来包括腾讯、JJ、联众和微屏等几乎所有的棋牌游戏厂商,都提出了综合竞技化的口号,而WCA等大型电竞赛事也开始推动棋牌成为电竞赛事项目,甚至推出自研的棋牌游戏,让棋牌这一项民间最为广泛的娱乐活动竞技化+去赌博化,这也是电子竞技能为社会带来一项显著效益。

  

  此外,电子竞技还可以成为一项面向所有人群、所有年龄段的健身运动。据国内某高校科学研究表明,由于易于获取、易于上手、频繁的团队智力对抗等特点,电子竞技有机会成为一种相对方便和低廉的医疗手段,用来预防多动症、脑瘫、老年痴呆等症状。此前就有一位热爱电竞的60岁大爷在接受采访时表示“每天3-4局不仅可以锻炼身体,还可以锻炼大脑,预防老年痴呆”。

  

  

  老年人适当玩电竞游戏有益身心

  

  全人群领域的渗透,对体育和娱乐产业的商业反哺,以及正面积极的社会效益,电竞不仅仅是看上去很美,在未来它对人类的影响力很可能将超过绝大多数人的想象。