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LOL全明星是直播平台的一次年底大考 尖子生斗鱼如何交卷?

发布日期:2016-12-05作者: 来源:178产业频道

  LOL全明星是直播平台的一次年底大考 尖子生斗鱼如何交卷?

  作为今年重大电竞赛事最后的收官之战,即将于12月8日开始的LOL全明星赛其重要性对于各大游戏直播平台不言而喻。

  这将成为各大直播平台的一年一度的大考,甚至在2016年这个特殊的年份,更像是一次升学考试般的分水岭。

  因此,游戏直播平台对于LOL全明星赛资源的争夺必然十分激烈,而这将直接考验各大直播平台强大的资源整合能力和赛事组织策划实力。

  一

  毫无疑问的,在这场大考当中,原本就作为尖子生的斗鱼最被看好,无论是资源的整合能力,还是赛事组织策划实力,斗鱼都遥遥领先。

  首先,虽然是一家直播平台,但斗鱼本身却拥有着丰富的赛事组织经验。仅以LOL领域的赛事来做参考,12月6日,LOL全明星之前,斗鱼组织了一场LOL斗鱼全明星赛,以斗鱼LOL圈各大知名主播为班底,55开、微笑、笑笑等20位主播参与。

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  从参与的主播,到投票的机制,再到赛事的制定,以及赛事之外的宣传、预热等活动的流程来看,这场主播全明星赛一方面起到了为即将到来的全明星预热的效果,另外一方面完全可以视为斗鱼在LOL2016全明星之前的一次预演。

  以此作为基础,在全明星赛还未正式开始之前,斗鱼已经抢先起跑,有了一个很明显的先发优势。

  其次,在对于LOL赛事的理解上,斗鱼可以说是最强之一,仅仅今年以来斗鱼就独播了德玛西亚杯、英雄联盟五周年盛典等重要赛事。

  在这些赛事期间,斗鱼一直在尝试如何更好的服务LOL的爱好者们,比如德玛西亚杯期间的付费观看更高清的画质,再比如英雄联盟五周年盛典期间,用户可以花费5鱼翅为自己支持的队伍投一张“特权票”,投出特权票的用户则有着诸多的好处。

  从这些尝试当中,可以很清楚的看到,斗鱼对于LOL赛事的理解已经先人一步。如何以赛事为纽带和用户实现更好的互动,提高用户的活跃度方面,这是一个赛事组织是否成功的关键考核标准,而不单单是枯燥的用户量。

  最后,我们必须要清楚的一点是,相比于S6这些赛事,全明星的属性显然是不同的,全明星赛在需要竞技性的同时更加强调娱乐性。

  如何将娱乐+竞技更好的结合起来,将成为此次大考上各家平台所要面临的一个重要问题,而我们看斗鱼所做的完全是在为这个方向埋伏笔。

  主播全明星是一个伏笔,以这些主播为基础来进行全明星赛的预热,本身就将在娱乐性上大大增强,斗鱼能够如此大手笔的一次性祭出20余位LOL领域的大主播,更显其在LOL领域的深厚积淀。

  另外一个伏笔是之前的斗鱼SM超级联赛明星表演赛,SuperJunior金希澈、EXO伯贤和三位曾获世界冠军的职业选手Marin、Easyhoon、Dandy组成的韩国明星队对阵韦神、微笑、卷毛、神超、火焰鼠组成的斗鱼全华班。很明显,这次赛事完全就是一场强调娱乐性的赛事。

  将竞技+娱乐区结合,斗鱼一直在有针对性的做了一些事情,这些努力将在全明星期间得到一个很好的反馈。

  这也给斗鱼带来了丰富的回报。明星表演,在比赛开播前三小时内,数十万的粉丝在各直播频道里等候,而在比赛正式打响之后最高在线总人数超过1100万,其中上海演播室主频道最高在线人数超622.3万人次,而金希澈专属频道最高在线观看人数超250万人次,伯贤专属频道最高在线观看人数超过了280万人次。这次娱乐大于竞技的活动直接带来了大量或许是非游戏类的用户。

  而除了最为直观的用户,娱乐+竞技性的赛事,相比于纯粹的电竞赛事,对于直播平台来说,最大的作用在于加强平台的多元化以及拉近和用户之间的距离。

  每一年的NBA全明星赛,都可以看到职业球员平时我们很难在职业赛场看到的那一面,这种或许和竞技无关的东西往往却可以带来意想不到的效果,因为用户会感觉原来他们和我们是一样的。

  当然,不能忘记的是,这些优势背后是斗鱼实际上已经切入电竞产业链各个环节的事实,每一个环节,斗鱼都有自己的亮点,这些亮点加上斗鱼已经在游戏直播领域形成的马太效应,将帮助斗鱼交出一份完美的答卷。

  二

  这张答卷对于斗鱼而言意义重大。

  与前几年相比,今年的全明星赛有着更加特殊的意义,从今年年初开始直播产业迅速发展,以粉丝经济为基础的网红经济被无限放大。

  在这样的背景之下,今年的全明星赛对于直播平台而言,除了是一年一度的年终大比拼外,更像是一场分水岭式的升学考试,向资方、用户、主播们展示一场大型的粉丝与明星之间的秀场,从而完成在粉丝经济经济领域跨越式的发展。

  这一切的需求释放,没有比全明星更好的窗口,论影响力,作为一款竞技类的游戏,LOL的影响力、粉丝数量实际上与当下一些十分热门的竞技体育项目相差无几。

  数据上,S5期间,用户观看总时数达到3.6亿小时,在所有的73场比赛中,平均同时在线观看人数超过420万,最后的总决赛,最高同时在线观看人数1400万;决赛的独立观众数为3600万,其中中国地区贡献约1400万。

  虽然,S6期间的数据尚未有官方统计,但可以肯定比之S5只高不低。而我们可以对比下NBA,在今年的总决赛期间,勇士VS骑士创造了多项收视记录,根据转播商ABC的数据,平均每场比赛的收视人数达到了2021.5万,创造了新的收视纪录。而在中国地区,腾讯的数据显示,通过腾讯观看总决赛直播的人数达到了6590万。其中第7场的收视人数为1530万。

  可以看到,LOL全球总决赛一定意义上比之NBA的总决赛,无论是数据还是影响力,已经丝毫不弱下风。这也决定了,如NBA全明星对于篮球爱好者一样,LOL的全明星也将是一年一度LOL爱好者们的又一场盛宴,而这场盛宴将是最好的粉丝经济的展现窗口。

  历来,兼具娱乐性的全明星赛事机制一直承担着这样的作用,一场大型的粉丝和明星互动的秀场。也因为如此,全明星赛一直是竞技体育爱好者喜闻乐见的赛事,具有非常深厚的粉丝基础和影响力,我们看到在全球范围内,但凡一些比较成熟和受欢迎的竞技体育,几乎都有全明星赛的机制。

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  中国的竞技体育爱好者知道的比较多的可能是NBA全明星赛,但实际上北美其他的三大职业联盟,NFL、MBL、NHL都有相应的全明星赛事,而在足球领域,虽然没有正规的全明星赛,但是每个休赛期,我们也经常能看到一些慈善性质的全明星赛。

  全明星赛最大的作用不再体现竞技水平的高低,而是让用户享受这个项目的过程,因此一直是最佳的粉丝、明星平台,是一个绝佳的展示粉丝经济的窗口。

  在2016年这个粉丝经济大爆发的当下,这个窗口的意义将显得十分重大,而目前看来这场大考当中斗鱼已经走在了前面。