随着中国网游行业步入第12个年头,从时间收费到道具收费,厂商们逐渐迎来营收增幅变缓的困境,被誉为第三代收费模式的交易抽税应运而生。而如今交易抽税已满周年,受到交易量与初期运营成本的限制,逐渐曝露出通货膨胀、玩家心理受挫、服务器承载量等潜在危机。
交易抽税模式是否能越过网游收费盈利的瓶颈,又或者只是厂商们虚化的蓝海,时间会给我们答案。
网游收费模式历经十年收费模式演变,目前形成时间收费、道具收费以及所谓的第三代收费模式三足鼎立之势。
时间收费是最早出现的一种方式,影响也最为深远。至今《魔兽世界》、《完美世界》等大牌网游均采用这种模式。2005年前一统网游天下。但2005年以后随着《热血传奇》的“弃暗投明”、《征途》的推出,以永久免费的道具收费模式应运而生。据易观调研数据分析,当前道具收费网游占据最大一块市场份额。
2011年3月,上海巨人网络《征途2》推出第三代网游消费模式,即游戏中玩家从其他玩家手中直接购买物品时,系统按5%收取手续费,95%被非付费玩家获得。
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巨人2011年Q3财报显示Q3网络游戏净营收为4.439亿人民币,较去年同期的3.274亿人民上升了35.6%。环比的上升主要得益于《征途2》在2011年第二季度正式开启内测与市场推广。
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网易2011年Q3财报显示Q3毛利润为13.27亿,上一季度和去年同期分别为12亿元人民币和9.52亿。毛利润的上升主要是由于《梦幻西游Online》、《大唐无双》和《倩女幽魂》,以及广告收入的增加。
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蓝港在线CEO王峰曾透漏旗下产品《佣兵天下》四年总花费超五千万,并且《佣兵天下》是蓝港在线2011年的重中之重。
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从数据上看,整个产业一片繁荣,盈利模式和盈利能力都十分强劲,然而绕过数据,审视浮华背后,2011年游戏产业的四大领域都出现了严重的危机,已然在“冰火岛”前触礁,如不立刻改弦易辙,游戏产业这条大船极有可能倾覆。
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免费模式的遮羞布在高强度频繁使用这么多年以后,怕是马上就要磨破了。(详细)
凡未按要求设置防沉迷系统的网络游戏,一律不准出版上线运行。(详细)
了解中国网游收费的历史和变迁,或许并不能为我们这些玩家增添多少游戏乐趣。(详细)
看不见、摸不到的内在经济系统——“交易税”制收费模式正在冲击整个网游赚钱的思路。 (详细)


